以下文章來源于北大縱橫 ，作者劉潤
我們經常討論和追逐各種各樣的紅利：
但是，還有一種紅利，可能是最稀缺，最有競爭力，也是最容易被大家忽視的紅利：一聽到這，可能馬上就有人跳起來了：什么？價值觀？還紅利？這東西難道不是寫在墻上給別人看的嗎？你還當真了？我也發現，隨著商業環境的成熟規范，“價值觀”不再是說說而已。在未來，“價值觀紅利”，可能只有極少數人才能擁有。
激情，是燃燒的夢想，是未來的截面，是世界以后的樣子，是你一提到就特別興奮的東西。我沒有開玩笑。很多人為了自己的夢想，每周可能工作上百個小時，不知疲倦。比如讓每個人桌面上都有一臺電腦，比如消滅貧困和饑餓，比如登上遙遠的星球。所以你也知道，當一個人沒有激情時，他就是一個缺乏內在動力的人。這種人，是不值得合作的。因為失去了激情，就不可避免走向事物的反面——玩世不恭。你說，好好干，我給你升職。他說，算了吧，那意味著要做更多的事。你說，你在做的事可以改變成千上萬人的生活方式。他說，那些人為什么不能改變自己呢。你說，你不想出任CEO，迎娶白富美，走上人生巔峰嗎。他說，我對人生巔峰不感興趣。你和他談夢想和目標，他說國家不行，經濟不行，行業不行，客戶不行，團隊不行，總之這屆什么都不行。沒有任何一件事情能點燃他內心的火焰。這樣的人，不值得合作，也無法合作。同樣，你也會知道，今天很多人都開始“佛系”，可能是不太好的。真正的佛系，是經歷大風大浪之后，才領悟到的平平淡淡才是真。今天很多人的“佛系”，更像是一種借口，是被現實折磨摧殘后的放棄治療。我們可以把“佛系”當作調侃和放松，但別真的“佛系”。沒有激情的人，沒有東西可以激勵，再好的汽車，只能推著走。沒有激情，人生就是被一輛拖車牽引著，雖然你也坐在車里，但只能看著別人飛馳而過，自己卻晃悠晃悠尋找下一個加油站。激情，是燃燒的夢想。普通人用火柴，“瘋子”用火把。別害怕成為瘋子，瘋子也可能成為英雄。如果能把自己的經歷放進太上老君的煉丹爐里淬煉，如果最終只能煉出一粒仙丹的話，那就是：激情，狂熱的激情。
“巨大”的挑戰，聽完就一身冷汗，這怎么可能呢？完不成吧？但在巨大的挑戰面前，才有可能激發潛能，獲得幾倍速的成長。高中體育課時，大家在一起跳鞍馬。突然體育老師說：“你們誰敢試一試，豎著跳過去？”豎著跳，挺難的。因為萬一沒跳過去，身體可能就直接卡在上面，但是...人還在往前沖...尷尬，害怕。但我還是決定試一試。我知道，想跳過去，關鍵是助跑的速度，和手的支點，手要盡量往前伸。當我奮力助跑，“啪”一按下去，用力跳時，那一瞬間什么都不記得了。但是當反應過來的時候，人已經站在對面的棕櫚墊上。過去似乎就是很久之前的事，現在的事情就是，我做到了。所以“巨大”的挑戰，看上去也可以是一件很小的事情，但重點是一次次戰勝自己的過程。在微軟時，我申請加入“英雄戰隊”，一心沖到戰斗最前線，常常幾天幾夜不睡覺，住在辦公室，累了就找個睡袋躺在會議室。我也主動申請服務最重要的客戶，懷揣3個手機，半夜常常要從床上爬起來接聽國際長途電話。因為總有一天你會發現，生活和現實的“巨大”才真正讓人無法想象。
靠譜就是讓人覺得可靠、能堅守承諾、能對自己的行為和結果負全責。打仗要堵槍眼的時候，非但沒有第一個沖上去，反而當了逃兵。事情沒有做好，他說這是臨時工干的，是實習生做的，是別人的問題。擔子里面，裝著外部環境的復雜，內部資源的限制，裝著敵人的邪惡和狡猾，也裝著你的能力和權力。這副擔子壓在肩上，可能沉得讓人喘不過氣。有的時候，不愿意扛，扛不住，可能會很安全，但是不會讓人真正佩服和放心。
對事不對人，不應該成為批評別人的開場白和免責聲明，而是真的保持一種開放和尊重的心態。我還在微軟工作時，有一次去旁聽大中華區CEO，和微軟全球CEO鮑爾默的電話會議。兩個CEO，竟然在電話里面來回互相“攻擊”，爭得面紅耳赤。一個說你的看法有問題，另一個說你的觀點沒有思考。這樣的事情，在身邊很難見到，我們很難見到一種工作狀態叫“開放”。開會的時候，老板說，明白了嗎？明白。有問題嗎？沒人舉手。知道怎么做了嗎？沒人點頭，也沒人搖頭。等到會議結束，誰愛干誰干。我沒說自己要干，也沒說自己不干。再說。溝通角度來說，這是不開放的狀態，工作角度來說，這是沒有效率的狀態。開放，就是開誠布公討論這是對的還是不對的，好的還是不好的。討論結束，即使心里并不完全認同，也尊重結果，各自執行。也許要多說一句，有時候我們的內心應該更強大。討論時不是誰要故意針對你、陷害你，可能只是這件事情真的沒做對，方案不夠好。保持開放和尊重，才有機會構建有效的協作網絡，自己也才有機會更進步。
很多時候，人們會說，“他怎樣怎樣”，“他如何如何”……別人怎么樣，別人有沒有做到，是別人的事。但是，我要做到。但是，因為你提前給了，才有更多時間和老板溝通磨合修改，所以下周一最終給到的，才可能是更完美的版本。“我今天是不是可以再努力一點？”“我給自己的標準能不能再高一些？”因為我經常聽到有些人說，我很聰明，我要把天賦帶到哪里哪里。有時候，自我嚴格要求聽上去太虛，太遠，那就試著從最簡單的事情做起吧。你決定明天早上7:00起床，跑步、背英語單詞、或者以更好的狀態迎接工作。早上7:00整，鬧鐘響了。來了，你人生中最重要的一個決定。你是一腳把鬧鐘踹飛，還是勇敢地起床？
正直是有一套判斷對錯的標準，絕不做錯的事。誠實是絕不說謊。我們準備了一份小禮物，一架鍵盤，一架在哪個商店都能買到的普通鍵盤。不能，也不可能送太貴重的東西。因為微軟規定：一年之內，不能送給某個固定客戶累計加在一起超過50美元的東西。但那架鍵盤，在有的商店售價超過了50美元，有的不到50美元。剛剛好卡在那個門檻上。在去見市長的路上，我們一路不斷打電話，問法務部能不能送，能不能送，你趕快給個準話。如果不能送，我們就不拿出來了。有時候我們特別討厭公司的法務部門，但就是他們在維護著公司的正直和誠實。我常感到奇怪，正直和誠實，這難道不是一個人、一家企業最基本的底線和要求嗎？不知道什么時候，正直和誠實被當做一種調侃，或者是一種至高無上的獎賞。比如：公司客戶年底發了一個200塊的紅包。不能收。比如：其他公司開發布會，邀請你去開會，順便還覆蓋旅游的費用。不能去。商業方法，可以決定你飛多高；但商業道德，可以決定你飛多遠。你沒辦法做對的事，至少，你可以不做錯的事；你沒有辦法說全部的真話，至少，你可以不說假話。正直和誠實，是為了能讓世界變得更簡單，更高效，更健康。
我知道，有很多公司和個人，也希望自己能按照很正的價值觀去做事，但是稍微“正”一點點，就活不下去。
所以，不得不請人吃飯、陪人喝酒、給人送禮，否則就沒有訂單和生意。
但是，也要知道，很多公司和個人，依靠著很正的價值觀活到了今天，而且活得很好。這樣的公司和個人，也越來越多。這樣的時代，也越來越近。
有人能干干凈凈賺錢，才有人相信能干干凈凈賺錢。有人享受到價值觀紅利，才有人相信有價值觀紅利。
隨著營商環境的改善和商業世界的規范，人們會更加渴望、需要、認可、喜歡這些正大光明的價值觀。
價值觀，也是未來為數不多的人才能享受的勢能和紅利。
當你相信并遵循這些價值觀做事時，你會發現，也許你的長相沒有變化，你的穿著沒有變化，你的發型也沒有變化，但是你的內在，已經脫胎換骨。
